Освещение как инструмент торговли

Вполне естественное желание каждого владельца магазина одежды получать честную прибыль, может оказаться недосягаемой мечтой, если отсутствуют даже минимальные познания в способах формирования у посетителей, то есть потенциальных клиентов, нужных эмоций и позитивного настроения, являющихся залогом успешных продаж.


Воздействие на покупателей проводится с помощью таких нехитрых инструментов как правильно подобранные металлическая мебель и освещение, создание соответствующего интерьера, зонирование торгового пространства и оптимальный вариант выкладки товара. Пренебрежение любой мелочью может повлечь за собой снижение посещаемости и низкий уровень продаж и вылиться в проигрыш жесткой конкуренции.


Освещение при организации торговой точки


Впечатления о магазине у клиента выстраивается из совокупности множества факторов, включающих в себя и освещение. Особенно это актуально для магазинов торгующих одеждой, где при выборе продукции цвет зачастую имеет основополагающие значение, поэтому очень важно грамотно осветить торговое пространство и выгодно подчеркнуть предлагаемые цвета и оттенки. Проблема освещения магазинов данного направления не терпит формального подхода, поскольку это заведомый путь в никуда или к банкротству. Только креативный подход, ставящий во главу задачи поразить, удивить и запомниться позволяет надеяться на успешное развитие бизнеса. Уникальность, стильность, даже некоторая театрализованность в освещении позволяет выстроить с покупателем необходимые позитивные отношения.


Но, главное не увлечься, чем грешат много бутики с верхним диапазоном цен, где в угоду броскому имиджу и оригинальности перешагивают за разумную грань комфортного освещения. На торговых площадках с освещенностью соизмеримой по яркости со съемочной площадкой столь же неуютно, как и бродить в полутьме с редкими островками света. Оригинально - да, эффективно - нет. И напротив, организованное с должным умением и изобретательностью освещение выгодно выделит магазин на фоне конкурентов, превратит стеллаж для витрины в красочную декорацию, акцентирует внимание на товаре, создаст у посетителя нужное настроение, что в сумме приводит к желаемому результату - увеличению выручки, как бы меркантильно это и не звучало.


Световые схемы и роль осветительного оборудования


Освещение торговых площадок базируется на двух схемах: рассеянное и акцентирующее. Первый вариант приемлем для огромных торговых залов и крупных супермаркетов, где не стоит задача выделить определенное торговое место или группу товаров, а требуется просто привлечь покупателей, второй же вариант уместен как раз для небольших магазинов или в случаях, когда нужно акцентировать внимание на торговом оборудование острова и других торговых конструкциях.


Что же касается осветительного оборудования, то как правило, в магазинах торгующих одеждой используются, кроме верхнего освещения, разнообразные направленные потоки света, системы с галогенными лампами, встраиваемые светильники, прожектора, световые конструкции и световые инсталляции, в общем, все последние достижения светотехники и но-хау, позволяющие создать индивидуальный образ.